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不到最后一秒不知道在讲什么,苹果广告变得无厘头了

看天下7788浏览2019-05-15 10:47

来源:界面新闻


拿着珊瑚色iPhone的黑人大妈,笑到停不下来,同在美发店里的其他人一脸茫然……而屏幕前没看到最后的观众,可能也是同样的表情:她到底在看啥?



而看到最后你也不知道到底什么这么好笑,正是这支广告的创意点所在——强调苹果是如何保护隐私的。iMessage的端对端加密功能,可以保护只有收件人和发件人可以看到消息。


隐私保护不是苹果在广告中第一次被强调了。今年3月,苹果就推出了一支“隐私保护”的广告,没有直白地用广告口号和数据,而是侧面通过细节和场景的切换,展示人们日常生活中对隐私的保护,比如运动场防护网上写着“私人场地请勿入侵”;朋友之间正在热聊,有陌生服务员靠近立刻停止;给重要的文件上锁;用碎纸机销毁资料;在副驾驶补妆时立马关窗讨厌被旁边车辆的驾驶员看到;以及男性在洗手间上厕所时,彼此站远一点,额,非礼勿视。



非礼勿视


其实说起苹果的广告风格,挺明显的一个特征是,它很少在广告中面面俱到地安利某个产品,而是会重点强调某个功能——比如更有色彩细节的屏幕、防水功能、人像拍照模式、无线耳机、Siri语音助手,甚至是Animoji表情等等,并且用场景化的方式展示,和用户通过人性化、非科技化的方式交流。

简单来说,“说人话”始终是苹果坚持的沟通技巧。比如在最开始推出第一代音乐播放器iPod的时候,没有把它描述成5GB内存、185克重的产品,而是简单告诉人们:“你的口袋里可以装下1000首歌。”


现在,苹果广告也会在场景创意的基础上,增加一些剧情,除了最近一系列有点搞笑的隐私保护广告,还有一个是在强调苹果产品的功能是如何帮助人们提升工作效率的,例如Apple pencil触屏书写、用airdrop传输照片、FaceTime进行多人视频通话、召唤Siri、上闹钟、用iPad进行3D处理、Apple Watch的会议提醒功能……


而“提案过后,老板让员工在2天之内完成2周的工作任务”这样刺激的剧情,可以说也能让相当一部分观众有共鸣了。


注:本文转载自界面新闻,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为,请联系我们,我们会及时删除。
标签: 苹果 广告
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