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中兴手机再出发,争夺5G市场
暗脑
2020-09-07 发布在
人工智能
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近日,智能手机市场热度持续攀升,各家手机厂商热点事件频出。先是华为手机因为芯片绝版问题引发涨价的消息冲上热搜,后是小米、中兴(中兴通讯股份有限公司)争抢屏下摄像技术首发新机的事情掀起热议,这让国内一众智能手机品牌,再次成为舆论关注的焦点。

 

乍看之下,中兴、小米争夺屏下摄像技术的首发权似乎和华为手机涨价似乎并无联系。但细品之下,小米截胡中兴屏下摄像技术的首发权实则另有深意。在华为手机生产受阻后,一直由华为手机产品占据的市场份额必然会空缺下来,而小米、中兴自然不愿错失这个拓展市场的良机。

 

但从目前国内外的手机市场来看,中兴只占了其中很少量的市场份额。这样的背景下,中兴最新推出的具有屏下摄像技术的天机Axon 20手机,究竟能在国内市场中取得多少成绩,就成了一件充满悬念的事情了。

 

图片来自Canva

天机再入局5G手机

 

其实在智能手机行业,中兴算是一名老将。从1998年自研生产小灵通至今,中兴手机已经历时22年,历经了手机行业的兴衰。而在这多年的发展历程中,其中也不乏中兴手机的辉煌时刻。不过到了近些年,中兴手机在市场的表现却不尽人意。

 

今天在国内智能手机市场中,已经极少看到使用中兴手机的用户。而在2012年,中兴手机也曾是行业翘楚,出货量甚至还达到过全球第四、国内第一,但这样喜人的成绩并没有持续多久,在受到美国限制后,中兴手机就开始一蹶不振,逐渐失去了其在市场的竞争力。

 

但是,手机业务遇冷之后,中兴并没有就此放弃,反而一直专注于技术研发。比如中兴旗下的努比亚品牌曾推出的Z20手机,就使用了正反彩屏设计,赢得了一部分用户的欢迎。但随后中兴推出的全球首款5G手机MWC19,却未能继续受到市场热捧。

 

Z20、MWC19的不温不热,让中兴对这次发布的天机Axon 20手机寄予厚望,中兴甚至将备受关注的屏下摄像新技术也应用其中,为这次发布的天机手机带来更多的热度。

 

实际上,这些只是中兴技术研发成果中的冰山一角,在智能手机研发方面,中兴积累了相当多领先的技术。比如,在智能手机市场至今仍有很高热度的全面屏技术领域,中兴积累的技术就丝毫不亚于其他任何手机厂商。比如,其努比亚手机仅在无边框技术方面,积累的专利就超过300多项,其技术实力由此可见一斑。

 

此外,就在中兴发布天机Axon 20手机的同时,国内智能手机市场也发生了一些新变化。由于美国禁令的关系,占据国内智能手机行业最大市场份额的华为手机生产受阻,国内外市场或都将产生空缺。这对于中兴来说,自然是一个绝佳出手的机会。

 

另外,中兴一直也有振兴其手机业务的决心。而这次发布的Axon 20手机,也是中兴以屏下摄像技术重新攻占市场的新起点。

 

屏下摄像技术成最大亮点

 

9月1日举办的线上发布会上,中兴的副总裁张雷力捧天机Axon 20 5G手机,对其在业内首次实现应用的屏下摄像技术不吝溢美之词。

 

据挖贝网报告,中兴使用的屏下摄像技术,采用维信诺提供解决方案。而早在今年6月,维信诺就宣布实现了全球首个达到量产应用级别的屏下摄像解决方案,而中兴作为维信诺的合作厂商,就成了第一个吃螃蟹的人。

 

从屏下摄像技术的应用来看,Axon 20手机作为业内首款真正的全面屏手机,其产品发布对中兴也有着重大意义。今年以来,全面屏都是各家智能手机厂商致力于投入研发的核心技术,但全面屏的技术一直停留在理论阶段,未能真正实现应用。

 

在目前的智能手机市场中,刘海屏、水滴屏、挖孔屏仍占据了主要市场份额,和这些产品相比,中兴的天机Axon 20将前置摄像头置于屏幕下方,镜头占据屏幕的仅有0.2%,全面屏之名实至名归。

 

而在Axon 20手机营销方面,中兴也是费尽了心思。8月28日,中兴通讯终端事业部总经理倪飞在8月28日发布微博,为Axon 20手机的发布做预热。此外,中兴还发布了变色龙的广告短片,展示其全面屏的“完全消除”效果。

 

总之,为了天机Axon 20手机的发布,中兴可谓是下足了功夫。对于中兴而言,这部手机也是中兴吹响进攻智能手机市场号角的开始。但以中兴在国内手机市场的份额来看,中兴推出的天机Axon 20手机,能为其在智能手机市场复兴提供多少助力,仍然是个未知数。

 

技术燎原,成效尚未可知

 

在不断更新迭代的智能手机市场,无论从哪方面来讲,新的技术产品都更受年轻消费者关注,他们也更愿意为新技术买单。

 

据今日头条调研报告显示,55%的消费者愿意为双摄像头新技术增加购机预算,43%的消费者则愿意为新双曲面屏幕技术买单。从报告来看,在智能手机行业,愿意为新技术买单的消费者超过半数。

 

而天机Axon 20拥有全球首发的屏下摄像技术,不仅能为中兴增添不少热度,还对其销量的提升大有裨益,这方面也有先例。比如国内热销的华为Mate 30、Mate 30 Pro手机,就因为同时具备7nm制程的麒麟990芯片、5G基带芯片的优势,而牢牢占据了国内5G手机销量的前两名。

 

这次中兴力推的屏下摄像技术,必然也能够在一定程度上,打动一些年轻的消费者。实际上,为了拉升天机Axon 20手机的销量,中兴在价格方面也诚意满满。

 

具体来看,天机Axon 20 5G手机6G+128G的内存,售价为2198元,同样使用骁龙765处理器的vivo Z6 5G手机,其6G+128G内存价格也是2198元,和同样配置的小米10青春版手机价格也相差无几。相比之下,这几款产品中拥有屏下摄像技术的天机Axon 20显然更占优势,也具有更高的性价比。

 

另外,天机Axon 20除了主打的屏下摄像技术,还使用了AI智能助手、网络智能无缝切换等新技术,这些新技术无疑让这款手机,有了更好的网络体验。

 

从技术方面来看,中兴的天机Axon 20拥有领先的技术,但在国内市场,中兴手机的市场份额已经不足1%。因此,天机Axon 20手机在市场究竟表现如何,还需要时间验证。而天机Axon 20对中兴而言,更多是为中兴的消费者业务建立初步市场存在感,要依靠这款手机业务推动消费者业务复兴,还为时尚早。

 

复兴之路任重道远

 

在国内的智能手机市场,华米OV占据的市场份额就超过80%,目前因为华为手机生产受阻,背后虎视眈眈的小米、oppo、vivo也开始行动,纷纷开始觊觎华为的市场份额(目前还主要是海外)。这样的情形下,中兴想要获得更多的市场份额,仍避免不了跟其他各家的直接竞争。甚至在某种程度上来说,这种火药味当下就已经开始了。

 

就在中兴发布屏下摄像技术的同时,小米也放出了同样的消息,可见它对智能手机市场的野心也不小。而小米在国内市场多年耕耘,性价比的产品特性帮助其吸引了不少用户,并在长期的市场积累下,形成了一个稳定的粉丝群体。

 

而oppo、vivo则有着多年沉淀的销售渠道优势,由于明星代言营销方式的成功,提升了品牌调性,oppo、vivo的产品也受到了品牌用户的欢迎。此外,OPPO手机主打的拍照功能,也在市场中确立了独特的竞争力。

 

相比之下,oppo、vivo的品牌营销,小米的性价比优势,都是中兴所不具备的,而中兴在手机市场的技术优势也仅体现有的技术应用方面。这样的情况下,中兴要想依靠天机Axon 20手机一炮而红,还有很大困难。

 

综合来看,中兴若要想复兴手机业务,还得继续扎根于技术,在研发方面、营销、产品等多方面多下功夫,才能在国内手机市场更进一步。

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