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腾讯音乐:财报喜人,新劲敌压人
蛇眼财经
2021-03-31 发布在
金融
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具体消息来看,腾讯音乐跌27%,唯品会跌21%,爱奇艺跌近20%,小鹏汽车跌超15%,理想汽车跌超13%,蔚来汽车跌超10%。暴跌前,腾讯音乐市值约533亿美元,约合人民币3500亿,一天之内市值蒸发144亿美元,约合940亿人民币。


让人寻味的是,在股价大跌前,腾讯音乐发布了2020年第四季度及全年的亮眼财报,投资方还在为此喝彩,股价小幅上涨。


腾讯音乐(TME)财报数据显示,2020年全年,腾讯音乐总营收同比增长14.6%至人民币291.5亿元,净利润增长至人民币41.6亿元(6.37亿美元),调整后净利润增长至人民币49.5亿元(7.59亿美元)。


另外,2020年第四季度,腾讯音乐在线音乐服务收入为27.6亿元,同比增长29%。其中,音乐订阅收入为15.8亿元,同比增长41.9%;在线音乐付费用户同比大幅增长40.4%至5600万,付费率破9%,再创新高。


美股市场变化多端,业内人士预测腾讯音乐或将在近期赴港二次上市,届时市值或将再攀巅峰。

(配图来自Canva可画)

守住版权,巩固势力


目前,腾讯音乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等平台,已占据国内在新音频市场大半江山,加上拥有中国市场80%以上的音乐版权,几乎处于不败之地。


不过,从业绩增速来看,腾讯音乐营收、净利润增速明显放缓。


财报数据显示,TME在2020年完成291亿收入,同比增长14.6%,增速低于2019年的34%增长率;同时,TME在2020年净利润同比增长4.3%至人民币41.6亿元,相比2019年时的117%增长率大幅回落。


另外,腾讯音乐月活用户量逐渐减少,主要体现在社交娱乐用户和在线音乐用户量的走低。财报数据显示,2020年第四季度,TME在线音乐服务MAU同比减少3.4%至6.22亿;社交娱乐服务MAU下降4.3%至2.23亿。


对互联网平台来说用户即“血液”,月活用户增速放缓甚至出现负增长,都是风险警示。对此,TME CEO彭迦信在年报和业绩会表示:这部分归因于疫情、宏观经济和竞争环境的变化。


随着线上流量红利的消失,新用户的获取变得困难,特别是社交娱乐领域(线上K歌、音乐才艺直播、线上歌房直播、短视频等音乐娱乐形式),用户覆盖率趋于饱和。加上,短视频、游戏、电台、长视频等娱乐方式依旧占用用户较多的线上时长,而且网易云音乐也在进一步抢占市场份额,腾讯音乐面临种种挑战。

再有,市场流量红利消逝,平台之间的比拼战场从增量市场转向存量市场,用户的参与度、存留度变得关键。为此,腾讯音乐不断扩充音乐内容版权数量,持续丰富的音乐内容库,构建音频内容生态,以此吸引更多新用户和提高用户黏度。


据透露,腾讯音乐与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐,以及丰华唱片、果然娱乐、Being Group等一大批国内外的顶级厂牌和版权代理商达成了合作,还收购UMG(环球音乐集团)额外10%的股权,进一步巩固“版权帝国”的地位。


此外,腾讯音乐积极布局长音频、TME live等创新业务,试图通过不断扩展音乐内容类型,提升用户粘性和用户时长,挖掘用户付费潜力。


创新服务,激活新动力


2020年,腾讯音乐加大对长音频、TME live等新业务的投入,得到了正向反馈。


根据财报数据,2020年第四季度,腾讯音乐长音频专辑数量同比增长370%;2020年第四季度,长音频MAU渗透率从去年同期的5.5%增长至14.8%。而且,腾讯音乐透露,2020年年底,腾讯音乐长音频达到约1000万DAU、9000万MAU,预期2021年有望翻倍。


健身、驾驶、居家……长音频内容应用场景广阔,市场增长潜力巨大。而腾讯音乐自带音频娱乐基因且用户数量庞大,在发展长音频市场上有独特优势。同时,补足长视频内容也有效满足用户的个性化需求,提高用户停留时长。


艾瑞咨询数据显示,2020年我国长音频市场规模预计达到272.4亿元,而此后仍有望继续增长,其中到2022年,国内长音频市场规模有望达到543.1亿元。


不过,长音频市场一片蓝海,吸引来众多玩家,加剧了腾讯音乐竞争压力。据悉,长音频内容玩家除了音频平台喜马拉雅、荔枝等音频平台之外,还有音乐平台如网易云,以及独立播客平台小宇宙,皮艇等等。


腾讯音乐另一增长点来自疫情引发的线上音乐狂欢。


据腾讯音乐官方透露,2020年3月,第一场正式的TME live获得了近150万人在线观看,截至目前TME live举办了超过60场在线演唱会。与腾讯音乐合作的歌手团队中,不乏刘若英、五月天、张靓颖、毛不易以及林俊杰、刘德华、张杰等实力歌手。


腾讯音乐在财报中透露:“基于TME live不断提升的影响力,TME希望将TME live的覆盖面从顶尖音乐人范畴向外进行持续扩充,通过提供更多表演机会,培养和孵化更多优质音乐人。”


以线上音乐会为突破口,腾讯音乐实现了增收安然度过疫情寒冬。同时,激发了技术应用潜力,为用户带来互动性更强的使用体验。


据财报透露,酷狗音乐2020年推出的歌曲播放页竖屏MV功能,刺激活跃用户环比增长 70%,用户每日观看总时长大幅提升;QQ音乐10.0版本推出“扑通社区”,增强了用户参与度;酷狗音乐深耕粉丝经济,推出音乐社区 “粉丝说”,使其用户使用总时长获得了15%的环比增长。


很明显,在线音乐之外,腾讯音乐又多了长音频、TME live等可以依仗的业务,以及体验感更好的产品。


成本重压,劲敌环伺


在不断探索新业务、优化固有产品的背后,腾讯音乐营业成本的同步增长。


财报数据显示,2020年第四季度,腾讯音乐收入成本从2019年同期的48.1亿元人民币增加到56.4亿元人民币,增长了17.3%。而且,总运营支出从2019年同期的14.2亿元人民币,增长到18.8亿元人民币,增幅为18.4%。


全年来看,2020年全年的收入成本从2019年同期的人民币167.6亿元增至人民币198.5亿元,增长了18.4%。据透露,这主要是由于对新产品和内容提供的投资增加,以及与综艺节目有关的其他增加的特许权使用费。


不仅如此,腾讯音乐还要面临来自抖音、快手等短视频平台的跨界竞争。


有媒体爆料,字节跳动正在测试一款新音乐业务的产品“飞乐”,快手也在制作新音乐产品APP“小森唱片”,短视频平台即将杀入音乐赛道。


一方面,抖音、快手用户量远高于腾讯音乐,短视频平台做音乐APP有天然优势。从目前情况来看,基于短视频平台强大的用户规模,音乐人无论是翻唱老歌还是宣传新歌,都能取得较好的成效,从抖音、快手火起来的爆款歌曲层出不穷。


另一方面,抖音、快手也在吸引和培养更多音乐人,与腾讯音乐、网易云音乐等主流在线音乐平台形成争锋相对的局面。


据《2020 抖音音乐生态数据报告》,去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿,涨粉超1000万量级的音乐人有6位,涨粉超500万的音乐人有23位;据快手的官方数据,2020年,音乐创作者活跃粉丝数覆盖快手DAU接近70%,在快手平台上超过100万使用量的歌曲有接近400首。


如此看来,腾讯音乐忽高忽低的市值和市场环境息息相关,而抖音、快手的入局也让其感到了威胁。在线音乐市场新玩法层出不穷,增速减缓的腾讯音乐还将迎来更多的挑战……

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