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快看漫画千亿韩元融资背后:国漫的艰难崛起
蛇眼财经
2021-06-25 发布在
大健康
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在动漫行业陷入资本寒冬之际,快看漫画斩获新一轮融资犹如枯木逢春,获得外国资本投资也让人们重新思考国内动漫平台的价值。

it桔子显示,国内最大的漫画平台“快看漫画”将获得One Store公司1000亿韩元(约合5.74亿元人民币)投资。One Store公司由SK电信、Naver、LG等几大韩国财团出资设立,其在游戏,漫画、网文等行业均有布局,资本实力雄厚。

另外,快看漫画是我国最大的漫画平台,成立6年创下了辉煌的融资履历,资本青睐的态度证实了快看漫画有无限的发展潜力。

快看漫画公开数据显示,2015年,先后获得红杉资本、字节跳动的超过1亿元融资;2017年,获得字节跳动、红杉资本、华人文化等投资方的2.5亿人民币C轮、1.77亿美元D轮融资;2019年,获得了腾讯的1.25亿美元E轮融资。

一个出资、一个出力,两者强强结合必然摩擦出增长的火花。重要的是,外国资本的注入将给国漫市场带来新的变化,未来国漫或许能在日漫、韩漫大行其道的市场拿下一亩三分地。

(配图来自Canva可画)

国漫崛起

国漫崛起任重道远,快看漫画、腾讯动漫、有妖气漫画等平台释放的增长信号,让人们看到了希望。

2013年,有妖气漫画凭借漫改动画《十万个冷笑话》成功出圈,巅峰时期有妖气漫画app拥有40000部以上漫画作品连载吸粉无数,是国内最大的漫画平台。虽然被奥飞娱乐收购后,有妖气漫画气焰不如以往,但在内容生产方面仍有实力。

2014年,腾讯动漫出版的《尸兄》的大获成功,让腾讯动漫成为行业领跑者,与有妖气漫画形成双足鼎立的市场格局。时至今日,腾讯动漫依旧保持当年的领先地位,无论是用户量还是产品数量、口碑均名列前茅。

比达咨询(BigData-Research)监测数据显示,2021年4月动漫类APP TOP30排行方面,快看漫画月活跃用户数达2818.1万人,居行业首位。其次,腾讯动漫以1113.2万活跃用户排名行业第二。

快看漫画起步晚但发展迅猛,仅用了4年时间就将腾讯动漫、有妖气漫画甩在身后,长期占据龙头老大的位置。据官方数据,快看漫画仅用3年时间便累积了1.3亿用户,2020年用户总数已经超过2亿,月活超过4000万是行业第2到第5名的总和。

快看漫画迅猛发展,既有市场利好因素影响,也有内容、服务升级以及创作者扶持得到的回报。而都曾登顶国内动漫行业榜首有妖气漫画、腾讯动漫、快看漫画等平台,互相比拼、追逐的过程中,国漫市场也在逐渐扩大,国漫崛起的口号照进了现实。

根据艾瑞发布的《2020年中国动漫产业研究报告》,在线漫画连续多年保持20%以上增速,预计2021年市场规模达到45亿。当然,中国动漫产业持续向好发展,也将不断反哺腾讯动漫、快看漫画等平台。

乘风而来

如果说有妖气漫画、腾讯动漫打开了中国互联网漫画市场,那么快看漫画则是进一步拓宽了中国互联网漫画市场。

在创作者方面,快看漫画开设培训学院以及通过各类新人作者扶持计划,从线上线下挖掘有潜力的创作者。同时,对于成熟创作者也会给予相对应的资源、技术、数据支持,帮助其吸引更多看客,提高VIP章节购买率。

众所周知,创作者是文娱产业里重要的组成部分,只有创作者源源不断生产优质内容,平台才能吸引来用户进而进行商业变现,实现可持续增长。虽然和财大气粗的腾讯漫画版权有差距,但快看漫画建立庞大创作者团队,也就保证了优质内容的生产量。

快看漫画官方公布的《2020年投稿生态报告》里,快看的创作者和漫画数量连年增长,至今已有超过5000名作者,8000多部漫画,总计发放近10亿元稿酬。

在技术创新方面,互联网技术的创新发展,给用户、创作者、平台三方带来体验、创作、管理上的升级。

一来,快看漫画摒弃传统页漫形式选择创新条漫形式,解决了用户翻页体验差、细节模糊的问题,大大优化了用户体验;二来,快看漫画可通过用户画像、市场趋势、大数据分析为创作者提供出选题、方向决策依据。三来,科学技术是第一生产力,数字化、智能化改变可以提高快看漫画公司的运营效率。

据悉,快看漫画技术研发部门拥有工程师250多人,占到快看漫画全司员工的一半。

在商业化方面,内容平台的商业化空间并不算大,快看漫画成功打通付费、广告渠道之后,持续探索IP商业化路径。传统的IP开发局限于零售领域,快看漫画通过“动漫+”联动潮玩、影视、电商、游戏产业,扩大了商业化空间。

潮玩方面,快看漫画与潮玩零售店X11达成合作,售卖《谷围南亭》、《再度与你》盲盒;影视方面,快看漫画又和阿里影业旗下自制厂牌“可能制造”达成战略合作,共同探索“漫画+影视”。此前,快看原创漫画改编的同名电影《快把我哥带走》票房接近4亿,2021年还将与影视公司合作开机7部漫改网剧。

不过,纵然快看漫画成为漫画行业龙头老大,可其也有发展隐忧。

根据三文娱整理的2020年腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画和有妖气四个漫画平台近46周的月票/畅销/精品榜Top10作品数据可知,在榜23周及以上的漫画作品中,快看漫画仅有4部,并且一半为老作品。

爆款内容创作乏力带来的后果是快看漫画平台月活量增长几近停滞,而且短视频、直播、长视频等等新娱乐形式汹汹来袭,用户看漫画的时长不断被分割,快看漫画面临获客、存留瓶颈。更致命的是,快看漫画关于“内容涉黄”、“暴力内容”、“诱导未成年人消费”等投诉层出不穷,已多次被相关部门点名。

到海外去

占领国内市场之后,快看漫画的下一步是出海。

此前,快看漫画称:“2021计划实现海外流水3亿人民币,未来预计实现海外月活4000万,将中国快看漫画的用户规模复制到海外。”可以肯定,有了One Store的支持,快看漫画海外发展计划将更顺畅的落地。

其实,国漫出海是大势所趋,也是企业实现全球化发展的重要布局,选择出海的不只有快看漫画,腾讯动漫、B站、微博漫画等头部平台均在海外开垦荒地。

2020年,快看漫画悄然输出海外作品101部,在日、韩、欧美等主流市场斩获流水近1亿元。2021年,快看漫画发布了“哥伦布”计划,宣布自建渠道布局海外分发,国际版APP也在开发中。另外,快看漫画还计划与美国漫画小说平台tapas达成战略合作,专门开发中美合制漫画和小说提供给国际市场的用户。

和快看漫画自建渠道不同,微博动漫主要通过与10余家海外平台及20多家海外代理商的长期合作,向日韩的picomma、comico、naver、kakao等平台输出100+部作品,在欧美地区、东南亚地区也已同步上线,海外整个商业化的收入占比达到了40%左右。

显然,国内市场竞争压力已同步至海外市场,快看漫画出海之路必然坎坷难行。此外,每个国家、地区用户的喜好、文化各不相同,如何提高内容精准推荐率对漫画平台来说是个考验。再有,日、韩、美漫画市场成熟度很高的原因,是其本土建立起了强大的漫画平台,而国漫出海必然会受到地头蛇的威胁。

总之,欧美、日韩等发达国家广大的漫画市场,为快看漫画出海创造了契机,但想要又快又好的“航海”还要学会“把舵”,也就是明确发展方向,提升自身内容、渠道、服务等实力。

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