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腾讯被反垄断砍掉独家版权后,网易云音乐筹备上市,却依旧在赔钱
摩根频道
2021-08-03 发布在
企业服务
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(配图来自Canva可画  )

网易云音乐,可以说是国内最奇葩的音乐播放器。

它是国内人气最高的音乐播放器,但是你在它上面,连周杰伦的歌都听不了。

甚至只要稍微有点名气的歌曲,网易云音乐都会在第一时间丢掉版权,让各种莫名其妙的翻唱版本充斥搜索页面。

最可气的是,就算你把能开的VIP全都开了,很多歌还是听不到。

即便如此,它还是活得好好的,口碑和用户与日俱增,甚至在最近,都准备上市了。

谁给它的自信?

腾讯因反垄断放弃独家版权,网易云音乐成最大赢家

给网易云音乐自信的,是腾讯。

甚至可以说,网易云音乐之所以敢于尝试上市,主要就是腾讯在版权上踩坑了。

作为中国互联网企业的两座大山,网易和腾讯始终都是不太对付的。二者的核心主营业务虽然没有太多竞争关系,但在泛文化和娱乐领域,却可以称得上是针尖对麦芒。

游戏方面不用多说,网易游戏和腾讯游戏早已成为了国内游戏业界的大魔王,从十几年前就撕打在一起。而其他的文娱方面,竞争就更是激烈了。

光是音乐播放器这一个层面,2013年创立的网易云音乐,就是对标早在2005年就出现的腾讯QQ音乐,完全可以看作是网易挑战腾讯在音乐界统治地位的一个举动。

事实证明,网易做的不错。现如今的网易云音乐,如果只论用户粘度和口碑,完全可以称得上是国内第一。

而实际上国内第一位的音乐播放器,还是有着庞大用户群体的QQ音乐。

诚然,有着QQ、微信这两大社交利器,腾讯手里攥着几乎源源不断的用户,不管是想要孵化什么新项目,都可以说是轻而易举的事情。不过在音乐这一块,用户数量之类的,反而就没那么重要了。

真正重要的,还是版权。

而众所周知的,用来保护知识文化的版权,是可以被金钱占有的。

腾讯作为中国文娱界最有钱的互联网公司,毫无疑问早已买下了绝大多数的音乐版权,而且很多都还是独家占有,不允许别人碰一根指头的那种。

靠着对版权的独享,很多歌曲只能在QQ音乐上才能听到正版,像网易云音乐和已经运营不下去的虾米音乐,还有诸如此类的各种播放器,只能放一些翻唱,或者拥有公众版权的曲目,完全无法和QQ音乐站在同一个起跑线上。

完全可以说,只要独家版权这种东西继续存在,其他的音乐播放器都免不了被挤出关门倒闭的下场。

这显然是垄断行为啊。

于是,在今年反垄断的浪潮中,由于遭到举报,腾讯被市场监管总局要求解除音乐的独家版权。而没有了版权优势,腾讯的QQ音乐显然是没了压制其它播放器的能力。

除了版权别的什么都不差的网易云音乐,自然是最大的受益者,在消息公布没多久,就传出了筹备上市的打算。

只不过,就算是不再有版权的限制,网易云音乐的前景依然不容乐观。

因为,它这几年一直都在赔钱。

网易云音乐连续四年亏损,无力支撑版权费用

别看网易云音乐很多人用,但在上面花钱的,并不多。

虽然网易云音乐的用户有90%都是90后、00后,对版权产品有着很强的付费意识,但正所谓“能白嫖为什么要掏钱”,真正愿意为了听歌而花钱的人,还是少数。

2019年,网易云音乐有1.47亿用户,其中付费用户有860万。2020年,用户数量增加到1.8亿,付费用户提升到1600万。

到了今年的第一季度,其付费用户已经成长到2429万。尽管看起来已经是非常高的数字了,但算起来,目前的总付费率,仅仅只有13.3%,远远低于美国40%的在线音乐付费率。

说到这,不得不插句嘴,同时期的QQ音乐,付费率只有9.9%。就这,已经算是国内音乐播放器行业,做的最好的两家企业了。

付费用户的稀少,自然影响了音乐播放器的盈利。从2018年开始,网易云音乐就开始保持了巨额亏损,一直到今年第一季度,依旧没有盈利的希望。

2018年网易云音乐亏损20.06亿元,2019年亏损20.16亿元,2020年29.51亿元。而今年以第一季度,亏损2.84亿元。

至于亏损的原因,跟网易的运营没有太大关系,只是因为花在买音乐版权上的钱太多了。

2018年,网易云音乐营收11.48亿元,而买音乐版权,花了19.71亿元。

2019年,营收23.18亿元,版权花费28.53亿元。2020年,营收48.95亿元,版权花费47.87亿元。

最主要的是,这样的亏损,跟腾讯的独家版权没有丝毫关系。也就是说,就算之后谁都能买到热门歌曲的版权了,但以目前网易云音乐的经营方式,该亏损还是亏损,什么都改变不了。

再加上没了独家版权后,整体版权价格会被庞大的竞争群体炒到更高的价位上,网易音乐就算是上了市,版权花费这个不可避免的成本,也不会有所降低。

而且除了腾讯,还有抖音、快手之类的短视频平台参与到音乐领域,网易云音乐接下来的日子,只怕会更加艰难。

希望丁磊和网易都能撑住吧。

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